"La radiodifusión debería transformarse en radiodifusión multimedia digital por todos los medios necesarios". Michael Hepp, director ejecutivo de la Organización Estadounidense de Comercio de Audio Digital, durante la celebración del Día Mundial de la Radiodifusión.
Durante la mayor parte del siglo XX, la radiodifusión siempre ha sido un líder en los medios. Las personas utilizan la radiodifusión como medio principal para obtener noticias e información y disfrutar del tiempo de entretenimiento. Sin embargo, a medida que la tecnología de Internet del siglo XX chocó con la tecnología digital del siglo XXI, las ondas de radio han experimentado cambios significativos y el "antiguo" medio de transmisión también ha alcanzado una encrucijada importante desde su nacimiento.
1. La radiodifusión multimedia es una tendencia
"Desde 1990, al menos 250 estaciones de radio AM locales en los Estados Unidos han desaparecido, mientras que el número de estaciones de radio FM casi se ha duplicado. Con el desarrollo de la tecnología digital en los últimos años, el número de personas que escuchan radio AM / FM ha disminuido. también ha ido disminuyendo. " Dijo Michael Hepp.
De hecho, en la era actual de Internet, los oyentes jóvenes de entre 12 y 24 años han escapado en gran medida de la radiodifusión terrestre. De 2005 a 2016, la cantidad de adolescentes que escuchan radio AM / FM se redujo en casi un 50%. Para ellos, la "vista" en el audiovisual es la primera, seguida de la "escucha". Para las personas de 25 a 54 años y mayores de 54 que aparecen en los automóviles todos los días, el monopolio de la radio en el campo de los tableros de los automóviles también se ve amenazado. "A medida que el automóvil busca volverse cada vez más 'inteligente', los fabricantes han comenzado a combinar Apple Apple CarPlay y Google Android Auto, e incluso dispositivos móviles personales con automóviles, y Apple CarPlay no tiene sintonizador FM en absoluto, lo que significa como multimedia digital la radiodifusión se convertirá gradualmente en la configuración estándar de los futuros automóviles, la radiodifusión AM / FM perderá el enorme mercado en la carretera ". El ex experto técnico de Ford Motor Company, John Ellis, dijo: "Con el mayor desarrollo de la tecnología de redes móviles, la aplicación completa de 5G permitirá a las personas obtener información de audio de mayor calidad y, al mismo tiempo, habrá una gama más amplia de recepción en el camino. Por lo tanto, para la industria de la radiodifusión, resistir la era digital significa sentirse abrumado por la onda digital y adaptarse a la Riding the digital wave is the future ".
2. Comprender las nuevas necesidades de la audiencia.
De hecho, la disminución de las audiencias también significa que los ingresos por publicidad están disminuyendo a un ritmo alarmante. El analista de Wells Fargo Davis Herbert dijo que la participación de la radio en el gasto publicitario se redujo al 7% en 2018 y se espera que caiga al 5% para 2020.
"Lo que hay que tener claro es que ya no solo estás compitiendo con otras estaciones de radio, estás compitiendo con cada audiencia. Por lo tanto, expandir tu visión estratégica para estudiar mayores desafíos competitivos es sobrevivir y desarrollarte en un entorno tecnológico y mediático acelerado. La clave." Dijo el analista financiero Fred Jacobs. Y Michael Hepp cree que “las estaciones de radio pueden revertir sus percepciones y dar a los oyentes más opciones en el acelerado entorno tecnológico y de medios, como más tipos de programas gratuitos y más programas a pedido. Programa el contenido y las posibles conexiones uno a uno, en lugar de simplemente transmitir a las masas ". Al mismo tiempo, Davis Herbert dijo que el modelo de negocio actual de las estaciones de radio es insostenible debido a sus aplicaciones móviles. Todavía un rezagado. En su opinión, la radiodifusión debe extenderse a nuevas plataformas, como los altavoces inteligentes.
3. Proporcione contenido fino
Hay un dicho que circula en CNN: “Todas las tiendas deben saber que a nadie le falta nada ahora. Por lo tanto, el servicio se convierte en la clave para atraer clientes ”. De hecho, para los programas de radio, el término "servicio" es muy aplicable. En la feroz competencia mediática actual, en la actual explosión de información, la información amplia y amplia ya no es un arma mágica que pueda convertirse directamente en atraer audiencias y a cambio de ganancias. Si las estaciones de radio quieren hacer funciones y llamar la atención, los servicios en el mercado comercial solo se convierten en una necesidad de supervivencia. Entonces, ¿cómo mejorar el servicio para que la radiodifusión pueda sobrevivir? Además de adaptarse continuamente a los desarrollos tecnológicos, permitir una cobertura más amplia de las señales de transmisión y permitir que las audiencias reciban contenido de alta calidad, "el contenido fino y valioso es la clave". Dijo Fred Jacobs.
Se puede ver que en el entorno actual de los medios, el progreso tecnológico no solo ha roto la barrera entre los medios y los medios, ha eliminado la frontera entre el comunicador y la audiencia, sino que también ha cambiado el papel de la audiencia de la aceptación pasiva de la información a la activa. elección. Todos pueden personalizar el contenido de sus necesidades a través del terminal móvil. En este momento, el contenido de transmisión que no requiere equipos y postproducción demasiado complicados parece ser "inferior a los humanos". "Por lo tanto, despídase del amplio contenido del pasado y deje que la audiencia se sienta bien y escuche el valor, para que puedan obtener un espacio vital en los nuevos productos de medios que integran texto, imágenes, audio y video". Dijo Michael Hepp.
"Solo satisfaciendo las necesidades de la audiencia y sirviendo a los usuarios al máximo, la radiodifusión puede realmente abrazar el futuro digital mientras marca el comienzo de su propio camino brillante". Dijo Davis Herbert.
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